11月18日，由《现代广告》杂志、经济观察报社主办的 2023 中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在厦门国际创意节隆重举行。
今年是中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖举办20年。20 年来，论坛一路见证了以数字化技术为驱动的中国互动广告发展历程；一路见证了中国数字广告从互联网元年起步向移动互联网的迁移，从大数据加持的精准营销向人工智能颠覆广告产业的革命。今天的论坛既是一个承上启下、继往开来的历史见证，又是一个万舟竞发、奔赴未来的新航点。
承上启下，奔赴未来
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华做重要讲话。他指出，中国互联网广告已经占到广告市场份额80%以上，其中互动广告占了非常高的比例。今天我们互联网广告行业需要进一步探讨怎么更精准触达消费者的同时，让用户在没有反感的心态下了解品牌了解产品，希望行业能深入解决这个课题。他说，《现代广告》杂志是国家批准的广告行业专业刊物，经过近 30 年奋斗，拥有今天这样的行业地位、行业水平，可喜可贺。这几年我们与经济观察报社合作，在行业引导、行业话语等方面做的更多更好。他希望《现代广告》媒体矩阵平台，能够一如既往向社会向公众传递中国广告行业更多的正能量，彰显中国广告行业更大的社会价值与影响力。
主题演讲，精彩纷呈
在多位演讲者中，第二十二届中国科学家论坛“科技创新先进个人”荣誉称号获得者胡轶先生做了题为《提供抚慰价值中建立品牌形象》演讲，引发了观众的一致好评。胡轶先生作为上海灿智广告有限公司的总经理，在广告营销行业中深耕多年，他重点讨论了数字化和智能化趋势对广告行业的影响，并阐述了如何利用人工智能、大数据等技术来提升广告效果和精准定位受众。胡轶先生强调了个性化营销和数据驱动决策的重要性，指出通过深入了解受众的行为和偏好，广告营销可以更精准地触达目标群体，并提供符合其需求的定制化体验。此外，他还分享了利用新技术实现创意表达和品牌故事讲述的案例，以及如何将科技创新与创意营销相结合，提升品牌影响力和市场竞争力。
颁奖典礼，高潮迭起
最后是 2023 年度“互动创意奖&媒介营销奖”的颁奖典礼。2023 年，互动创意奖以创意水平与创意效果为第一评判标准，其中分为顶尖创意组、先锋品牌组、前沿技术组、ESG 目标组等四组，本年度特别设立的 ESG 目标组，在晋级的 230 余件作品中占比超 10%，体现了品牌近年来不遗余力履行社会责任的决心与成果。
《现代广告》从一本纸质杂志成为中国广告业具有权威影响力的行业融媒体矩阵平台。过去一年，杂志积累视频的播放量过亿，明年将迎来《现代广告》杂志社成立30周年，希望杂志融媒体矩阵能不负众望深耕行业，与行业共同成长。
作者：陈芬