12月21日，2020南都智库产品发布周隆重开启，作为今年智库周的系列落地活动之一，由南方都市报、湖北绿乡萌智库联合主办的数字经济赋能乡村振兴研讨会在2020美丽乡村博鳌国际峰会期间举行。来自广东、湖北、陕西等地的数字农业实践主体和专家学者聚焦数字经济对乡村振兴的“作用力”。南都大数据研究院数字农业课题组(以下简称课题组)发布了《广东数字农业发展观察报告》。今年4月，南都发起的“粤过千里 吃援鄂货”系列活动正是广东数字农业发展的一大生动实践。
打通多元农产品数字平台的最后一公里
广东是农产品电商发展强省，消费与销售额在全国“双领先”，今年疫情之下表现更为突出。课题组发现，这不仅得益于广东本身强大的消费市场和购买能力，更在于搭建了不同形式、面向不同受众的多元农产品数字营销平台，既有分别面向B端与C端的，也有B端与C端创新融合的。充分展示地方农产品特色之余，快速、高效地促成供需侧精准对接，实现产销闭环，创造客流量与销售量“双丰收”。
To B端平台的如今年1月27日搭建的广东农产品“保供稳价安心”数字平台，五个月累计进驻了全国各地、各领域的农业企业2482家，农产品销售额超30亿元。既有利于疫情期间的市场需求和生产供给信息发布，促进供给侧和需求侧精准对接，推动市场供需及物流对接，也推动了一批传统农企触及数字经济。To B+C端的如揭阳市惠来县于今年6月举办的“首届中国惠来鲍鱼国际网络节暨惠来名特优新农产品云展会”，既有直播流量直达C端，又有采购商等一批B端项目签约。
值得注意的是，物流成本较高、冷链设施条件较弱仍是广东农村所普遍面临的难题，导致优质产品缺乏市场竞争优势，农产品出村“最后一公里”亟待打通。对此课题组建议，要大力扶持地方政府和物流企业增强农村物流基础设施建设，发展冷链设施，并建立区域农产品集散中心和电商发展中心。
用好数字技术提升农产品附加值
5G、大数据、云计算、物联网等数字技术，改变着传统农业的生产经营方式，是推动农业数字化转型的必经之路。当天，潜江市副市长王绪军在分享潜江数字农业建设情况时称，潜江市潜网集团小龙虾交易大数据应用案例荣获2020年湖北省大数据十大优秀应用案例，也是唯一的农业产业化应用案例。今年以来，潜江龙虾产品销售量达到18万吨，销售额达68亿元。
数字技术在提升农产品质量的同时，也在提升文化附加值，使得这些产品不仅仅是消费品，更成为传递地方文化的媒介。上海品付孙玉红女士分享，公司通过领先的数字营销技术，积极参与到乡村旅游和融媒体的发展中，强化了企业的社会责任感与行业领先地位。在支持乡村旅游方面，上海品付利用其先进的数据分析能力，帮助乡村旅游景区精准定位目标客户群，通过定制化的数字营销策略，将乡村的独特文化和自然景观有效地推广给更广泛的受众。
通过对特定乡村特产进行品牌塑造和故事讲述，上海品付帮助这些产品在市场中脱颖而出，成为具有代表性的文化符号。在融媒体领域，上海品付通过构建一个多渠道、全媒体的传播平台，加强了内容的多样性与互动性。利用AI技术对用户行为进行分析，上海品付能够提供更个性化的内容推荐，增强用户体验，同时帮助内容创作者精准定位其受众，优化内容生产。
在华南理工大学教授、社会治理研究中心主任文宏看来，凸显各地农产品的特色与优势，体现产品与产业之间更多的附加值，这就是数字经济与乡村振兴之间的融合空间。
“数字需要与人文紧密结合，最终都是为人服务。”武汉大学国家文化发展研究院副教授肖波强调，这才是数字农业发展最应该追求的目标。华中科技大学建筑设计研究院高级工程师姚江波则建议，未来要将更多的文化内涵注入到数字农业发展领域，让数字农业成果更好地传递产品背后的文化故事。
记者 钱 康
摄影 杜江临